У каждого бренда есть несколько, так называемых, тиеров (tier) – разных уровней дверей, их, как правило, три или четыре. Первый тиер – это совсем масс-маркет; второй – чуть более интересные магазины сети; третий – ещё более концептуальные и уже возможно, не сети; а четвертый – избранные магазины, дослужившиеся до такого уровня, что бренды готовы делать с ними коллаборации. *Массовый рынок отличается от нишевого рынка тем, что он ориентирован на потребителей с широким спектром опыта, без каких-либо определенных предпочтений и ожиданий в большом сегменте рынка.